在“她的经济”持续升温之际，女性消费者逐渐成为消费的主要驱动力。埃森哲的公开数据显示，中国有近4亿20-60岁的女性消费者，她们每年控制的消费成本高达10万亿元。在家庭中，女性更喜欢如何装饰自己的客厅?事实上，现代女性也注重产品的质量，以获得情感愉悦和视觉满足。无论是新女性、年轻母亲还是职业领袖，一个既美丽、优质又舒适的家都是理解和热爱生活的先决条件。

　　年底，我们开始对新的一年进行回顾、总结和战略规划。

　　大家都说是2021。这一年很艰难，确实不容易，但如果我们只是吐槽过去，等待未来，那将毫无意义。

　　事实上，每一年都非常困难，因为在每年年初之前都充满了不确定性。这样的不确定性更多，但它变成了一种堡垒——堡垒面临着问题。

　　所以基本上没有最好的品牌战略，只有品牌竞争力。

　　“品牌竞争力”建立在一个“基础设施”的基础上，该基础设施要求您拥有一系列较低的卡，如强大的用户关系、有价值的内容和适当的沟通节点，以支持您的战略响应。因此，仍有一些品牌可以在2021上市。要在2008年取得突破并不容易。无论是好的市场环境还是坏的市场环境，总是有第一和第二，总是被淘汰。

　　经过五年的发展，天猫超级品牌日已经成为全网第一营销IP。在探索数字化营销和营销创意方面，天猫超级品牌日在多个领域贡献了一批经典案例，成为多个品牌营销部门的年度营销精品。

　　除了名气，Tmodel的超级品牌并没有停止，它的角色和战术在五年内从无到有变得完美。2021年初，天猫超级品牌日宣布了一项新的创新，为联合品牌带来了一波营销活动。

　　1、更高层次：融合商业与哲学

　　众所周知，市场要素包括3C+4P，3C代表公司、客户和竞争对手，以及4P产品、价格、渠道和沟通。这些分布也围绕着营销方法的各个元素产生，如产品营销和品牌营销。尽管在一个特殊阶段取得了一次突破，但很难在更大范围内完成这一轮。

　　1月11日，天猫超级品牌日联合阿迪达斯，从概念角度打造了一场涵盖多个营销层面的“即时绿色运动”主题活动。

　　天猫超级品牌日(天猫超级商标日海报)

　　活动中，阿迪达斯电子商务副总裁曾益墨和天猫品牌营销中心总干事粟裕介绍了减少塑料污染和环境保护的理念，并介绍了阿迪达斯20多年来在消除塑料垃圾方面所做的技术和模式努力。参与活动的还有品牌代言人邓伦、先锋新生儿乐队Mandarin和环保艺术家王晓云。

　　天猫超级品牌日(天猫超级商标日海报)

　　除了绿色活动的主题外，阿迪达斯的环保系列产品也首次出现在活动中。在StanSmith、4D Player和UB LOOP成立50周年之际，三种新的环保系列产品，环保材料和回收理念，将使新产品首次承载环保实践的光环。阿迪达斯家族的两次微摇和一摇，以及在小红书平台上为期一周的绿色头像，在全网的关注下展示了品牌的绿色态度，加深了品牌的环保形象。截至1月11日晚上10点，共有1261603人履行了他们的“环保承诺”，理解了品牌与消费之间的深层情感联系。

　　与以往案例相比，天猫国际超级品牌日首次触及企业社会责任。显然，它不仅考虑了商业成就和营销创新，还从品牌群体的角度锚定了价值主张和商业战略，以增加品牌概念的可信度。

　　作为社会经济的一部分，品牌的生存和发展除了创造利润外，还必须承担社会责任。特别是2020年新冠肺炎疫情。2009年，企业积极调动资金、物资、人力资源和其他资源参与疫情，这也增加了公众对企业社会责任的期望。它们不可避免地会影响公司的商业战略。

　　天猫超级品牌日(天猫超级商标日海报)

　　基于这一趋势，天猫超级品牌日将营销活动提升到了企业社会责任的层面，并融合了年轻人推动的绿色环保和联合国可持续发展目标等全球企业社会责任趋势，为活动提供了受众基础。与单一层面的营销相比，这种将理念和实践(环保工具)的结果相结合的“即时绿色运动”主题活动，不仅容易赢得消费者的信心，而且可以将无形的环保文化融入到集团的品牌基因中，在消费者心中形成“人与品牌自然”的环保社区心态。

　　2、加厚：多品牌组连接

　　与阿迪达斯相比，玛氏箭牌集团首次亮相天猫超级品牌日，旗下八个品牌组合在一起，使整个活动更有意义。

　　1月12日，玛氏箭牌集团打破了一个品牌天猫超级品牌日，将德芙、士力架、豆豆、易达等八个品牌与五支绿箭、香酥米组合在一起，形成了一个庞大的品牌家族品牌矩阵，分别表达了不同的精神面貌，覆盖了不同的零售群体。也有各大品牌代表和站外造势。在接力式的交流中，它模拟了年轻人个人的快乐时刻，在情感共鸣中，“在一起更甜蜜”，他理解群体影响力的集中爆发。

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